刚刚进入2025年，国民品牌六个核桃就发布了一首被誉为“新年神曲”的《六六大顺》，吹响了蛇年“年货季”的营销号角，抢占年货商场，并推出了专属新年礼盒包装。

　　每当新年，提礼造访亲朋是非常常见的事，“成神”的六个核桃，让商场对其新春销量有了不少的等待。

　　但即使如此，现在六个核桃仍有难关要过，包含六个核桃是不是“智商税”，顾客究竟应不应该继续购买六个核桃，以及“卖不动”的六个核桃真的能靠一首“新年神曲”拉起来吗？

　　2008年，牛奶职业迸发三聚氰胺危机，六个核桃紧抓机会，大力推广植物蛋白饮料，在河北农人频道推出《六个核桃大地欢歌》，公交车站铺满六个核桃宣扬海报。

　　一番“广告轰炸”继续6个多月后，2009年新年，整个石家庄一切的超市商场、街道旁的小卖铺简直铺满了六个核桃的赤色礼盒，当年六个核桃销量一举打破3亿元。

　　2010年，六个核桃大手一挥，斥资6000万元力聘闻名主持人鲁豫担任代言人，并在央视新闻联播后30秒大打“常常用脑，请喝六个核桃”的广告语，敏捷让六个核桃火遍大江南北，销售额冲至15亿。

　　紧接着，跟着六个核桃独家冠名首档教师真人秀节目《我是先生》；独家冠名兴趣代际对立益智节目《好好学吧》；独家特约CCTV-1大型勉励应战节目《应战不或许》等，在六个核桃继续加大品宣的攻势下，到2015年六个核桃母公司养元饮品营收已冲至91亿元。

　　从2005年创建全新核桃乳饮料品牌“六个核桃”，十年时刻，六个核桃母公司养元饮品营收就已迫临百亿营收，这样的上涨的速度无不令人咋舌。

　　2016年，六个核桃独家冠名真人秀节目《最强大脑》；2019年，六个核桃成为央视综艺频道全新大型文明类节目《一堂好课》指定饮品；2020年，六个核桃作为《高兴大本营》及金鹰独播剧场官方协作才智同伴；2022年，六个核桃资助国内首档青少年生长科学真人秀《超脑少年团》等。

　　虽然六个核桃在营销层面仍动作一再，但六个核桃母公司养元饮品却再没能仿制早年的传奇。2023年，养元饮品经营收入从2015年的91.17亿元降至61.62亿元，其间核桃乳占公司营收份额高达92.63%。

　　一份由新浪财经在微博建议的“你喝过六个核桃吗？现在还在喝吗？”投票成果为“从没喝过，今后也不计划喝”“从前喝过，现在不喝了”占有了绝大多数。

　　按此景象，在推出被誉为“新年神曲”的《六六大顺》前夕，六个核桃已在营销层面支付许多尽力，却仍难以改动“卖不动”的现状，六个核桃的命运或许也并不一首“神曲”就能拉起的。

　　进入2025年，《六六大顺》“神曲”风行全国，六个核桃“年货季”含金量继续上升，在长时间资金商场上，六个核桃母公司养元饮品也仍然没有激起太大浪花。2025年至今，养元饮品股价跌落6.35%，总市值蒸腾挨近20亿元。

　　而在此前的2024年前三季度，养元饮品发布的经营收入为42.29亿元，同比下降7.81%；归母纯利润是12.29亿元，同比下降4.69%。同期，销售费用为5.28亿元，同比增加0.54%。

　　那么问题来了，从前的“营销大师”，快速地增加的代表，六个核桃怎样忽然“即使尽力营销也跑不动了”？

　　因“补脑”而招引消费的人的六个核桃，近年来正面对着“智商税”疑云。针对六个核桃核桃乳是不是真的含有六个核桃？究竟能不能起到补脑的效果？外界质疑不断。

　　早在2012年，就有北京顾客以六个核桃里并未真实含有六个核桃，将养元饮品公司告上法庭，以为其“虚伪宣扬”。

　　随后在2017年年末，闻名打假人王海买了六个核桃，喝了今后以为它对自己的大脑没协助，并非“聪明的挑选”，且称发现核桃仁没有保健医治效果，因而将养元饮品及六个核桃代言人鲁豫一起告上法庭。

　　依据养元饮品招股书显现，一罐有糖型六个核桃核桃乳首要配料质量占比为约92%的水、约4%的核桃仁、约3.5%的白砂糖。

　　从产品本钱散布来看，每听核桃乳原材料本钱为1元，其间最大的本钱是易拉罐（0.57元），核桃仁本钱则仅为0.25元，不到易拉罐本钱的一半。

　　核桃仁本钱竟不及包装易拉罐？这引起了不少争议，“在吃核桃仁？仍是在吃易拉罐？”

　　新浪财经曾引述专家剖析报导，按蛋白质含量计算，一罐“六个核桃”中所含核桃数为1.87个，按脂肪含量计算仅为1.58个，均缺少2个核桃。

　　从蛋白质含量上看，六个核桃成分表显现，100毫升里蛋白质含量为0.6克，六个核桃不如牛奶（伊利约3克）和豆浆（维他奶约2克）。

　　事实上，近年来跟着顾客健康认识觉悟，益发重视成分配比，顾客的需求已产生根本性改变，从重视品牌转变为重视产品质量，假如单纯靠营销就想一向长红，或许现已很难了。

　　与六个核桃的魔音广告相似，脑白金曾因“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”的广告词风行街头巷尾。而现在，脑白金真的是“补脑”神药吗？常被质疑为“智商税”。

　　其实无论是多超卓的营销究竟仍是要回归到好产品上，究竟只要好产品，才干继续留住顾客。这或许也是核桃仁本钱不及包装易拉罐的六个核桃，后劲缺少的原因之一。

　　除了“产品自身不行硬核”外，职业增速下滑，商场之间的竞赛加重，一起在进一步限制六个核桃的开展。

　　欧睿多个方面数据显现，2009-2016年我国植物蛋白饮料零售额复合年均增加率约为13%，2017-2022年复合年均增加率约为-2%，从职业零售额增速体现看，近年来我国植物蛋白饮料零售额商场呈现显着缩短。

　　从量价体现看，近年来我国植物蛋白饮料销量回落，价增起伏也不及在蛋白含量方面更优，主打蛋白质含量的动物蛋白饮料。

　　2019年-2023年，我国植物蛋白饮料量、价复合年均增加率分别为-3.94%、1.71%，而动物蛋白饮料量、价复合年均增加率分别为2.72%、3.28%。

　　从商场竞赛视点看，植物蛋白饮料职业除了遭到动物蛋白饮料限制外，业界的竞赛还在加重，包含豆奶、椰汁、花生奶等商场规模的扩张，均或许紧缩核桃乳的空间。

　　因为核桃乳职业门槛偏低，现在很多闻名品牌如承德露露、海南椰汁、维维豆奶、伊利、蒙牛、三元、摩尔农庄等还均已推出核桃乳或相似产品。

　　但是，虽然面对不小的应战，六个核桃母公司养元饮品却如同躺在六个核桃身上养老相同，对六个核桃高度依靠，即使有新品，也根本环绕六个核桃系列，难以构成第二增加曲线。

　　从费用结构还能看到，比较于每年大几亿的销售费用，几千万的研制费用显着有些不太显眼，看似缺少对新品的研制。

　　依据品牌网发布最新核桃露十大品牌排行榜显现，前3名分别为维维豆奶、银鹭Yinlu、HUANLEJIA欢喜家，而六个核桃仅排在第8位。

　　于消费企业而言，快速习惯商场改变和趋势是根本功，管理层需求与时俱进。但是，从管理层来看，养元饮品掌舵人姚章奎现年现已60岁了，因而不得不让人宣布一句：