开了挨近 4 小时车，刚卸下大包小包的我猝不及防迎来老妈的质疑。我拿出提早在大城市备好的 假日口粮 榴莲千层蛋糕、智利车厘子、椰子水、太妃糖，她无法地看着我， 你明日直接去店里买不好吗？

　　这个地处东部滨海的一个三线城市，开车绕城一圈不到一小时，人际关系网严密交叠，大部分年轻人挑选脱离故土前往一线城市读书、作业、久居，老一辈们多以孩子成为 新 xx 人 为自豪。

　　最初有多自豪，现在就有多 一触即溃 。当 9 块 9 成为都市内卷规范，改变，早已在小城里产生。

　　从前，返乡留鸟们只能挑选贸易中心的星巴克，现在，社区街边悄然呈现的 Manner、喜茶、精酿酒馆，成为新的交际空间 。居民们不再去传统老商场，而是涌入盒马、Lululemon、野兽派等品牌，头部与下沉商场里日子的通性，总算跨过绵长的间隔，被连接起来了。

　　咱们惯用 爆款 来总结一个时期、一群受众、一种文明的短期趋势。制作 爆款 ，意味着抢先一步占有交际言论场的话语权。曩昔，受限于信息传达途径的单向性与过滤性，下沉商场往往错失最佳时机，只能被迫、推迟跟从 爆款 风向。

　　现现在，互联网的去中心化，让游戏规则产生深入改变，下沉商场早无缝联接 爆款 ，并优先跑出一批潜力型城市。

　　上一年春节假日内，一个内容为 被县城婆罗门的消费实力震慑到了 的短视频在全网引发热议。在博主的介绍中，从上海回到家园的她，发现许多留在小城市开展的同龄人现已过上了比幻想中更润泽的日子。全款买房买车、借款压力小、晚上下班去电影院看电影、常常 下馆子 、周末还能去自驾游露营等，美好度远比大城市里苦苦内卷的自己高多了。

　　博主的叙述引发了不少共识。许多网友都说，春节回家才知道小城市的日子竟然也有 顶配爆款 了。

　　得益于 9.9 咖啡的前期培养，现在县城里，也许多人开端喝咖啡，并在逐渐进阶。 上一年从上海返乡兴办精品咖啡店的阿诗介绍道， 本年客人点的最多是巴拿马瑰夏，有些还会指明要 La Cabra 这款水洗豆。上个月上海的朋友过来旅行，说这款咖啡豆上海许多咖啡店都还没有。

　　除了大城市返乡个别创业带来的 爆款 ，连锁品牌也在加快布局下沉商场，入股潜力型城市，抢占一手 C 位 。

　　比方百胜我国近年在三四线 年超越一半的净新增门店都坐落下沉商场。到本年 9 月，星巴克在我国内地覆盖了近 1000 个县级商场，继续推出爆款咖啡新品。盒马在 2024 年开了 72 家门店，其间三分之一散布在二三线城市及县城。

　　依据盒马联合新一线 盒区房消费趋势洞悉陈述》（后称陈述）显现，中山盒马首店开业一天卖了 105 只帝王蟹和 410 只龙，东营盒马开业当天仅烘焙就卖了 40 多万，鱼米水乡绍兴公民则独爱海鲜，买爆了波士顿龙虾。此外，盒马榴莲千层、澳洲进口安格斯牛排、椰子水、HPP 果汁等网红产品，也常常被下沉商场顾客买 断货 。

　　盒马绍兴店开业后，我总算在家门口完成了一线自在。 常常在杭州、绍兴两地往复的阮先生兴奋地说， 我记住开业那天我连车都停不进去，榴莲也被他人早早买光。现在我经常约朋友去盒马集会，像帝王蟹、生蚝、鲍鱼、龙虾这种高档又鲜活的食材，能够现烧现吃，安全又便利。

　　连绵不断的 爆款 ，让宽广实在的需求被看见，抹平了不一样的区域咱们正常的日子的参差，也成为调查下沉商场经济开展的切断。

　　家园是一个十八线小县城，本年竟然开了一家喜茶 义乌的盒马开业后，我每次去都是人挤人，没想到老家的钱这么好挣 相似的帖子本年以来在交际平台上此伏彼起。消费的风，总算仍是吹开下沉商场里 不被看见的大多数 的面纱。

　　经济学语境下，下沉商场通常指三线及以下城市、县镇与农村地区商场。简单被人疏忽的是，下沉商场是一个涵盖了我国近 300 个地级市、2000 个县城、40000 个乡镇的商场，人口占我国总人口的近 70%，社零（社会消费品零售总额）消费占比挨近 2/3，具有巨大的消费潜力。

　　能够说，没有下沉商场，就无法看清我国经济、日子的全貌。2024 年， 下沉商场 被广泛重视评论，也来历于此。

　　人、货、场，是商业生态的中心要素。要素与资源的活动，是商业生态可继续开展的根底。

　　依据《2024 盒区房消费趋势洞悉陈述》显现，跟着潜力型城市不断向内成长，对年轻人的 虹吸效应 日积月累，三线城市们不再仅仅资源输出地，人均消费开销增加已超越 21%。尤其是株洲、扬州、芜湖等城市活跃融入城市群建造，人才吸引力、城市生机等方面均获得显着前进，成为区域开展的新亮点。

　　据国家统计局数据，2024 年前三季度，我国村庄消费品零售额 4.77 万亿元，同比增加 4.4%，增速比乡镇快 1.2 个百分点。全国 59 个 千亿县 ，以全国 0.076% 的面积，贡献了超越全国 1% 的 GDP。

　　县城中产们作业以政企单位员工及个别老板为主，收入安稳，房贷及日子上的压力较低，有更多可支配金额用于消费。有钱有闲的县城中产们，悄然撑起了万亿规划商场。

　　需求侧晋级，注定带来供应侧的变革迭代。跟着新消费风潮的浸透与开展，县城中产的饭，没那么好 恰 了。

　　新消费，实践折射出的是对日子的掌控与分配。县城新消费，实质是熟人交际下破圈同享式的呈现。

　　跟着县城新中产们对悦己经济等新消费风潮的认同，逐渐推进了产品服务多元化业态晋级，并继续破圈分散。从剧本杀、密室逃脱、掼蛋，到买菜时随手买束花、小众生鲜、特征食物、液体沙拉，每股风潮之中，都能看到他们的身影。

　　现在，咱们咱们能够轻松在老家的盒马里买到榴莲千层蛋糕、精酿、澳洲进口牛排等美食，跟家人一同共享；在县城的街头走进星巴克，悠然地址上一杯咖啡，与朋友叙旧 长期以来的一线城市非常大的优势正在被打破，引领日子方式的话语权，下放到每一个人手中。

　　通过四十多年经济加快速度进行开展，群众与企业好像都习惯了 唯头部论 。研讨只看一线、消费只选大牌、日子有必要是最 in 最 top 的容貌，却疏忽了最根底的 压舱石 与宽广土地上实在日子着的不同的人们。

　　本年政府作业陈述提出， 培养开展县域经济，补齐根底设施和公共服务短板，使县城成为新式乡镇化的重要载体 。

　　麦肯锡也猜测，到 2030 年，我国超越 66% 的个人消费增加将来自下沉商场。

　　此刻， 下沉商场 被群众、媒体广泛评论，未尝不是一种对 高潜力消费增加点 的呼喊，呼喊企业与个别在县域这个我国经济的最小单位里，寻觅应对大年代、大变局的耐性与机会。

　　正是由于抓住了下沉商场机会，曩昔这一年，盒马在接连 9 个月全体盈余的根底上完成了双位数增加，顾客数增加超越 50%，发明了建立 9 年来的最佳成绩。尝到甜头的盒马，更是定下了 3 年后年 GMV 1000 亿元的方针，其间最大的增加点无疑是宽广的下沉商场。

　　吴晓波在 2025 跨年讲演中说到，2018 年起，我国经济进入到了康波周期的第三阶段。此阶段有四个特色：榜首，工业加快整合；第二，消费 K 型呈现；第三，科技寻求打破；第四，微观中低速度。

　　他以为，中低速增加的年代，并不能同等所以一个低愿望社会，更不能同等于我国企业的阻滞和无所作为。

　　风起于青萍之末。假如咱们将视野放远，或许能够模糊看到，未来我国经济稳步的增加的底气，已然呈现。