即将到来的2025年，不仅是“十四五”的收官之年，也是金沙酒业“三年三步走”的第三年，即“变强之年”。作为金沙酒业的战略核心大单品，摘要强则金沙强，金沙强则需摘要更强，这是发展的硬道理。

　　对于2025年摘要酒品牌的发展与变强路径，金沙酒业已经有了明确的举措。12月27日，华润啤酒旗下雪花啤酒与摘要酒共同成为2025春糖节的首席合作伙伴，这一动作不仅是华润啤酒“啤白双赋能”探索白酒新世界的重要表现，同时也是推动摘要酒品牌做大做强的有力之举。

　　从发布上游品牌战略到签约2025春糖节首席合作伙伴，摘要酒品牌历经两年探索发展，将于2025年正式踏上‘变强之路’，与金沙酒业共同前行。

　　春糖，一直是酒行业重要的年度展览与交易买卖平台，每年吸引着数十万的行业人士前往。而随着行业与社会的发展，为越来越好的适应消费趋势，春糖在去年正式升级为“春糖节”，从一场展会到一个行业与一座城市的节日，这背后所带来的影响是巨大的。

　　酒业家了解到，2025年3月，第112届全国糖酒会暨2025春糖节将在成都举办，从3月中旬起，为期半个月的“春糖节”将在成都市全市范围举办，全力打造集“吃、住、行、游、购、娱”和“文、商、旅”于一体的百亿城市消费节和区域增长点。

　　据相关负责的人介绍，2025春糖节将进一步升级，在交流交易、消费促进、首发经济、区域经济、对外开放等多方面发挥非消极作用，成为2025年开局之际，促进产业循环、引爆城市消费的“行业盛会、百姓节日”。

　　“全国糖酒会已有七十年历史，始终见证并记录着中国经济的发展与行业的变迁，成为全国乃至全球具有影响力的大品牌。”华润啤酒副总裁、金沙酒业董事长范世凯表示，升级为春糖节，在举办形式上有了全新的呈现，华润啤酒对2025年的糖酒会和春糖节更是充满期待。

　　在此背景下，华润啤酒携旗下雪花啤酒与高端白酒品牌摘要酒共同成为2025“春糖节”的首席合作伙伴，是华润啤酒“啤白双赋能”战略的进一步体现，一啤一白“双拳出击”，品牌之间相互赋能，并通过“春糖节”主动走进全国酒业人士的视线万左右成都市民的生活。

　　大手笔签约成为2025年春糖节首席合作伙伴，并将这一资源用于雪花啤酒与摘要酒品牌之上，也能看出华润啤酒方面对于摘要酒品牌的重视。一方面，摘要酒品牌是华润啤酒“染白”的有突出贡献的公司金沙酒业的战略核心大单品；另一方面，摘要酒品牌也是华润酒业和金沙酒业要重点打造的全国化高端大单品。

　　而对于摘要酒品牌来说，作为2025年春糖节首席合作伙伴也有着多重重要意义和价值。首先从时间来看，每年3月，春节过后紧接春糖会，这已然成为酒业市场数十年来的传统惯例，正所谓“一年之计在于春”，这有利于摘要酒在行业“开年之初”便发出品牌强音。此外，春糖节前后将持续半个月的时间，对品牌来说，事件传播周期更长。

　　其次是从形式和平台来看，春糖的平台功能作用有目共睹，为摘要酒提供了一个极佳的品牌展示平台；而在形式上，春糖节与华润啤酒将联合策划开展形式丰富的各类品牌活动，更加有助于展现品牌的多面性，助力摘要酒品牌实现破圈，极大地提升摘要酒的品牌知名度。

　　过去两年，是金沙酒业探索白酒新世界的两年。金沙酒业在日前举办的摘要酒品牌战略发布会上表示，通过两年时间的探索，金沙酒业总结了自己的创新模式和创新成果，并转化为“上游”战略，这也是金沙酒业和摘要酒的发展路径。

　　范世凯表示，希望以本届糖酒会为媒介，把近几年品牌发展、渠道模式创新、营销模式创新等成果，与行业同仁以及上下游伙伴们进行深入的交流互动，从而逐步提升金沙酒业自身的运营能力。

　　而随着雪花啤酒与摘要酒双双成为2025春糖节的首席合作伙伴，对于明年马上就要来临的春糖节，摘要酒将会有哪些品牌动作也值得期待。据范世凯透露，春糖节上不排除有新产品惊艳亮相的可能性，而新产品将主要聚焦白酒。

　　事实上，马上就要来临的2025年，是华润酒业入主金沙酒业第一阶段“三年三步走”战略的第三年，即在探索与发展之后的“变强”之年。摘要酒品牌作为金沙酒业的战略核心大单品，对金沙酒业的发展成色起到至关重要的作用。所以在“变强”之年，金沙酒业首要的战略重心便是强化摘要酒品牌实力。

　　而签约成为2025春糖节的首席合作伙伴，无疑是摘要酒品牌图强的一大重要战略路径。除此之外，基于对摘要酒品牌的重视，金沙酒业近两年持续推进摘要酒品牌高端化与市场全国化。

　　今年年初，摘要酒全新的品牌主张与品牌矩阵正式对外发布，并推出诗酒系列发力文化IP建设；联合新华网打造《时代摘要》以及冠名《总裁读书会》等举动，也均是摘要酒全面变新与图强的重要表现。

　　在摘要酒的强势表现下，2023年金沙酒业实现了恢复性发展，2024年金沙酒业有望交出一份“跑赢大市”的业绩答卷。而经过两年时间的探索，对于摘要酒品牌的打造与发展，金沙酒业也更为明确，那就是：争上游·喝摘要。

　　就在本月初，金沙酒业·摘要酒上游战略发布会成功举行，会上发布了摘要酒的全新品牌主张——“争上游·喝摘要”。接下来，摘要酒也将以上游精神礼敬时代，定位于赤水河上游高端酱酒，打造具有醇柔酱香高品质，独特的“上游精神”内涵、书香文化气质，三位一体的品牌形象。

　　而发布上游战略，金沙酒业的战略意图也很清晰，即在短期内实现摘要酒品牌影响力的快速提升，进一步夯实在高端酱酒阵营的地位；中期借助上游产区的优势，持续打造产品的质量，提升产品竞争力，丰富产品线，产生多样化的消费场景，让摘要酒成为高端酱酒的不二之选。

　　值得注意的是，发布上游战略仅半个多月后，摘要酒又成为2025春糖节的首席合作伙伴，这无疑是金沙酒业推动摘要酒品牌做大做强，从而助力全年“发展之年”战略目标实现的重要体现，也让行业对摘要酒及金沙酒业的未来更有信心！

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