冬季来了，碳酸饮料和无糖茶的热度天然下滑，中式摄生饮品便成了货架上的新宠。
在一二线城市，随意走进一家商超或便利店，就会发现货架上摆满的各种红豆薏米水、红枣枸杞水、桂圆水、陈皮水、玉米须水……它们被统称为中式摄生饮品。
而该品类的炽热，正吸引着渐渐的变多的饮料企业入局。据内参君不完全统计，从今年头至今，至少有二十家企业推出了相关摄生饮品。从各家的目的和动作来看，大部分企业淳朴跟风做，或许在部分途径试水，并未有大投入，做到过亿、乃至是10亿规划的品牌更是少之又少。
不过，也有部分企业在该品类上做了更大投入。内参君注意到，曾凭仗大果肉果汁出圈的广东饮料企业葡口、近期也推出了主打摄生的“菁养元”系列新品。对葡口而言，“菁养元”系列并非浅浅试水，而是方案将其打造成公司的第二增加曲线，“养成”公司的又一个10亿级大单品。
11月21日，葡口在江苏常州举行了千人规划的经销商大会。会上，葡口喊出了百亿战略目标，并表明公司要从“超级大果肉单品”战略向多元化形式晋级，构建“1+N”品类大单品矩阵，完成品牌全品类布局。
而在“1+N”品类布局战略中，“菁养元”系列被寄予厚望。在经销商大会上，葡口董事长宿峰表明：2025年，“菁养元”系列要成为继“大果肉果汁”后，又一个十亿级大单品。
值得一提的是，葡口的“菁养元”系列在10月份的深圳秋季糖酒会上首发，到现在上市不过一个月。一年时刻打造成10亿级大单品，葡口底气安在？
产品层面，“菁养元”系列在传统植物蛋白饮料的基础上做了晋级，融入了谷物、椰汁、坚果等元素，现在推出了每日五红、每日五黑、每日坚果、生椰蓝莓、生椰牛乳等五个单品，别离主打补气血、补能量、护眼、养身体等五大功用。
据葡口方面介绍，为了统筹产品的健康和口感，每日五红、每日五黑等产品在制造工艺上，选用传统石磨研磨加精筛细滤，最大极限保留了食材养分的一起，激发了谷物自身的香味，一起选用UHT瞬时超高温灭菌、无菌冷灌技能，锁住食材新鲜。别的，整个“菁养元”系列完成了5项0增加，尽可能下降产品热量，减轻年青顾客的饮用担负。
途径层面，不同于葡口的大单品大果肉果汁主攻餐饮途径，“菁养元”系列打出了全途径战略，且针对不一样途径和场景推出了不同的产品规格。例如，为符合年青人日常饮用需求，葡口在KA、CVS等现代途径推出了388ml的便携装，针对餐饮途径则推出了1.25L的共享装。
在出售推行上，葡口针对“菁养元”系列设置了开箱有奖、扫码有奖等活动，鼓励终端门店多开箱、做好产品陈设，然后提高产品在终端的动销与复购。
一起，在品牌宣传上，葡口也给予了“菁养元”较大的资源投进。除了在全国多个中心城市的中心广场、机场、高铁站等人流密布地进行高频的曝光和显露，葡口还请来了黄晓明、作为代言人为“菁养元”系列站台。在21日的经销商大会上，黄晓明也出现在活动现场，其代言人身份，无疑会让葡口品牌的国民化更上一层楼。
从产品、途径、到营销推行，看起来，葡口为“菁养元”系列做了足够的预备。利好的是，当下新中式摄生饮品赛道正处于风口之上，业界预估五年内商场可打破百亿规划。但不行忽视的是，相较于碳酸饮料、无糖茶这些老练品类，新中式摄生饮品的继续浸透还需长时刻的顾客教育，而葡口能抢到多少商场占有率也有着许多的不确定性。
不过，对这家2018年才建立的饮料企业而言，其6年前能经过果粒果汁这个品类在剧烈的饮料红海中扯开一个口儿，用6年时刻做到罐装果粒果汁饮料全国销量榜首。某些特定的程度上，也表现了其打造爆品的才能。