刚刚曩昔的2024年，盒马以均匀每5天开一家店的速度新进驻了21个区域，其间不乏诸暨、泰州、潍坊、东莞、张家港等二三线城市及县城。从发布的《2025盒区房新年消费陈述》能够正常的看到，盒马给当地居民带来新年新潮流的一起，亮眼的消费数据更印证了这是一场美好日子的“双向奔赴”。
“新年不打烊，能够每时每刻逛吃逛喝，足不出户也能享用各种不常见的新鲜年货。”山东潍坊市民王女士快乐地慨叹，新年期间，盒马成为城区必逛必买的“顶流”打卡点。
相似场景出现在盒马新进驻的多个潜力型城市——义乌、徐州、中山、东营、株洲等多地盒马门店由于人气火爆不得不进行现场限流。
盒马全国营运办理负责人梓菡介绍，一入腊月，这些城市门店就进入出售高峰期，岁除前两天叠加了返乡顾客更是被挤得风雨不透，“客流量是北京、上海、杭州等大城市的四五倍。东莞市民大年初一逛超市的热心也很高，当天涌进了4万人。”
这个新年，新晋“盒区房”用户享用到了年货“即买即送”的新服务，乃至白手出门——年货经过app下单送到亲朋家；花样繁多的年菜更给“团圆宴”增添了新风味，并成为当地新年的新潮流。
盒马多个方面数据显现，东营市民很喜欢盒马的花生油，新年几天卖了2000多桶；诸暨店车厘子单天最高卖了1500多箱；中山店日均卖出1000多只石岐乳鸽。盒补补补养类产品在小城特别受欢迎，年货节期间，超多半顾客购买了两件及以上礼盒，花胶、燕窝、西洋参等几款都是抢手送礼佳品。
“还有八珍帝王蟹海鲜汇、潮汕卤味拼盘、安格斯牛肉寿喜锅等几款都是爆品年菜。”义乌盒马首店店长朱玲说，各式年菜给本地居民带来许多新鲜感，直接拉高了年夜饭餐桌的 “饭张力”。
新年期间，广阔网友纷繁在交际渠道晒出年夜饭，帝王蟹、波士顿大龙虾、三文鱼等进口海鲜强占餐桌C位。多个方面数据显现，盒马新年海鲜水产出售同比上一年增加近四成，以二三线及县域城市消费增速最快。其间，帝王蟹在岁除夜的全国销量TOP3分别是盛泽、义乌、扬州3家店。值得一提的是，盛泽店作为盒马首家镇级门店，更是打破全国纪录单天最高卖出近500只。
作为新年气氛组担任，各类酒水饮料必不可少。“2024年在大城市走红的饮料新品也成了小城市新年聚餐的必备品。”盒马收购萧琪泄漏，HPP苹果汁仍然是热销TOP1，椰子水、杨枝甘露、石榴云雾茶等几款口味经常被抢购一空。
在潍坊，盒马门店店长刘伟说，杨枝甘露是潍坊市民最喜欢的新年饮品，最近几天卖出超越1万提，不少顾客除了自己家喝，走亲访友带一提，也是特征年货的一种，还有长红的瑞士卷，新年期间出售也非常火爆。
“悦己消费”也益发成为新年刚需。兴旺喜庆的年宵花点着新年气氛、网红“钱的滋味”香熏将心情价值拉满、轻奢钛杯等特征产品登上年货销量第一，是年轻人“爆改”年货的好抓手。
“无论是‘食’用价值仍是心情价值，盒马给这些城市都带来了新潮的新年体会。”新零售专家鲍跃忠表明，三四线城市掀起的“盒马热”，阐明了当下小城市居民对健康、便当、潮流、高品质日子相同有着激烈的寻求，盒马发掘、影响并满意了这些需求，完成了商家与顾客之间的“双向奔赴”。
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