近日，年轻人热捧的“谷子”，在A股撑起了一个热门板块——“谷子经济”。

　　11月27日，A股“谷子经济”概念股继续大涨，华立科技涨20%，创源股份、横店影视、广博股份、实丰文化涨超10%，中文在线、奥飞娱乐等也均有所上涨。11月28日晚，包括广博股份、华立科技在内的多家“谷子经济”概念股提示风险。

　　那么，“谷子经济”具体指的是什么？有哪些消费群体为它买单呢？为何资本圈会看好它？

　　“谷子”是英文单词“goods”（商品）的音译，指的是由漫画、动画、游戏、偶像等ACG领域版权作品衍生出来的周边产品，包括但不限于海报、徽章（吧唧）、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。

　　今年初，一枚直径75毫米、重量仅20克的“吧唧”（日文音译，指徽章）在一场线万元人民币的高价成交，引发广泛关注。成交截图信息数据显示，这场线次出价。

　　记者注意到，米哈游《原神》徽章（吧唧），仅天猫原神旗舰店就有多款产品的销量在10万以上。抖音原神旗舰店和米游铺，也有许多爆款，合计销量与天猫店相当。不仅米哈游，腾讯、网易、乐元素、叠纸网络等等，慢慢的变多的游戏公司重视起了实体周边产品。

　　谷子圈玩些啥？吸引受众消费的背后有哪些原因？潇湘晨报·辣椒财经记者找到了长沙一位90后资深的二次元爱好者小五（化名），五年前小五开始步入“谷圈”，也见证了这一行业的发展。

　　“广义上的谷子，可以指的是二次元的周边产品，狭义上来说，就是吧唧、亚克力、贴纸、流麻、挂件等。”小五介绍，比如吧唧，是一种由马口铁材质制作的徽章。部分“吧唧”的价格还算亲民，单价在15元至40元不等，但这在“谷圈”内只能算是“普谷”。如果某“吧唧”是热门动漫游戏IP系列，那么，在二手平台上的价格就会被爆炒。记者搜索二手平台发现，某些热门动漫IP的“吧唧”在二手平台被炒至几万元。

　　那么，玩谷子开销如何？小五表示，自己不算投入多的，买谷子也是为了爱好发电一年开销大概是几千，也是看到自己很喜欢的IP或者动漫人物有相关发售才会跟买。

　　小五介绍，一个谷子的价值如何，取决于这个动漫IP火不火，角色火不火，发行量如何，制作材质、制作量是多少，发售区域在哪里。“一些精致的限定款，卖价可能上不封顶。”

　　“这个圈子被关注，有了更多的热度，周边也会产出更多好的产品。”谈到近期的谷子热，小五表示很开心，也期待谷子经济热度能够赋能行业发展，使谷子产品更为丰富和优质。

　　巨量算数多个方面数据显示，今年以“谷子”为关键词搜索的热度同比增39.04%，国庆假期期间，“谷子”相关话题再次迎来一波搜索热潮，搜索指数同比增长370.55%，环比增长169.85%。主流视频平台如抖音上#吃谷日常#的线亿次，其他相关话题如#抖音吃谷同好会#的播放量也已突破7亿次，其话题性之高可见一斑。

　　如今，谷子店借着二次元经济的东风正在遍地开花，从原本只在商圈角落开门营业的小门脸，“登堂入室”搬进大商场里。近期#一家谷子店盘活经营不善老商场#的话题冲上热搜，据河南电视台《都市报道》，河南郑州一家开业17年的老牌商场逐渐没落，入驻商户流失很多，近期，商场经营者却发现，有一家店铺逆流而上，客流量不减反增，这家店就是一家二次元店。随着二次元人群的涌入，二次元店也越开越多，老商场竟然神奇地被“盘活”了。

　　此外，记者梳理发现，近期上海、北京谷子店井喷，有谷子品牌从50平米小店个体户起家，一年营收4000万，疯狂扩张到全国几千平连锁；“谷子”店不仅包括布谷社、次元计画、捣谷社等专营店，甚至一些主营大众饰品的连锁店如The Green Party，也悄然在最重要的货柜上摆满了“谷子”，

　　从去年开始，长沙的商场也陆续出现了谷子店、谷子一条街，社媒上二次元爱好者分享起快乐线下吃谷路线。长沙黄兴路的动漫SKY，曾经是动漫、二次元爱好者的天堂，前几年人流量变少，而从近两年开始，这里已经变成了集合大大小小谷子店的“奇谷米”，现在还开了“奇谷米”二期。

　　近日，多家券商投行机构相继发布“谷子经济”研报，带动相关概念股迎来一波涨停潮。

　　据德邦证券研报，消费单价增长迅速或成驱动市场规模扩大的重要的因素。当前，我国二次元潮玩市场大多通过IP授权的方式，主要面向该IP粉丝群体，价格较高；此外，二手交易也推动了谷子的迅速传播，价盘稳定。据麒云传媒，闲鱼二次元交易在2024年同比增长了104%，且不乏数百倍溢价的产品。德邦证券觉得，该类潮玩作为非刚需品类弹性较大，未来随着人均消费力提升以及IP吸引力增强，消费单价或将保持更强的增长弹性。

　　此外，多家上市公司也纷纷回应了与“谷子经济”相关的问题。在深交所互动易平台上，芒果超媒表示，在基于芒果自有内容IP开发衍生产品的同时，也面向国内外优质影视、动漫、游戏IP开放合作，打造更多用户喜爱的各类周边衍生产品。华策影视指出，公司持续打造影视IP和动漫IP，在影视剧领域采用系列化和长短剧联动的方式持续打造影视IP，今年已累计举办了1场动漫原画展、4场快闪活动，明显提升了品牌影响力和市场覆盖率，衍生品已经累计独立开发了50多种品类，联合开发了300多种品类。

　　在资本市场，“股市”和二次元的“谷市”有了奇妙的交融。近期，同花顺新增概念指数”IP经济(谷子经济)”。11月26日，A股“谷子经济”概念股集体走强。根据东方财富Choice发布的信息数据显示，26日包括创源股份、华立科技、德艺文创、高乐股份等十余支股票涨停。

　　11月28日晚，包括广博股份、华立科技在内的多家“谷子经济”概念股提示风险。广博股份11月28日晚间公告称，近期“谷子经济”备受市场关注，有媒体将公司归类为“谷子经济”概念股，但如公司定期报告所述，公司主要营业业务为文教办公用品业务，二次元衍生品业务占公司整体营业收入比例较小，对公司短期业绩影响有限。

　　值得注意的是，目前的谷子市场之间的竞争已相对激烈。德邦证券发文指出，当前二次元衍生品市场集中度较低，具备供应商议价能力较弱、消费者议价能力较强、现有竞争者数量较大且市场集中度低、利润较高且产品技术门槛不高等特点，因此潜在进入者较多、替代品风险一般，市场之间的竞争较为激烈。

　　互联网分析师张书乐认为，国内谷子经济的勃发，也让长期资金市场有了挖掘新蓝海、拓展新跨界的强烈渴望。当下，二次元经济的主流人群是Z世代，求新、求变、求潮，是他们的核心消费欲求。与此同时，谷子经济可以让游戏产业、动漫产业和相关文创行业，甚至包括影视、演艺行业都获得不错的发展机遇。

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