最近强势回归的《歌手2025》，一再上热搜。无论是单依纯夺得两期周冠军，仍是首轮揭榜赛制的揭榜成果，都赚足了热度。除了节目自身的各种流量论题，主打实在、不修音的直播节目方法，也带来了不少名局面。
例如榜首期吴泽林的零帧起手的王老吉广告，就让陈楚生“猝不及防”。直播把他震动的表情全程记载播出，带来直播才有的意外综艺作用。在第二期节目中，主持人还专门 cue 到陈楚生对王老吉口播的这段 reaction。 网友辣评，“你在真心窝子，他在掏易拉罐子”，“因为生哥记住了资助商。”还有人说，王老吉这段广告是“本场最佳植入”，乃至到了“想到就要花钱的程度。”
例如榜首期吴泽林的零帧起手的王老吉广告，就让陈楚生“猝不及防”。直播把他震动的表情全程记载播出，带来直播才有的意外综艺作用。在第二期节目中，主持人还专门 cue 到陈楚生对王老吉口播的这段 reaction。 网友辣评，“你在真心窝子，他在掏易拉罐子”，“因为生哥记住了资助商。”还有人说，王老吉这段广告是“本场最佳植入”，乃至到了“想到就要花钱的程度。”
品牌植入的方法越来越灵敏，观众对节目“恰饭”的情绪也渐渐变得宽容。但纵观近几年的综艺商场，电视综艺娱乐节目数量削减，网络综艺越来越垂， 客户营收下降、广告预算减缩。
有实力的品牌才干持续留在牌桌，还在资助综艺的品牌，也想把钱花得更聪明。 作为“综N代”的典型代表，现已开播到第十季的《歌手》，今日的热度、口碑仍然在线。
而作为接连多年的全球榜首植物饮料[1]，国民品牌王老吉身上的“热搜基因”，实际上也是经过长期以来的研制和立异，凭实力养成。比方，在蛇年新年期间，长到需求背着、拎着、斜挎着的陶喆同款“陶老吉吉吉吉”姓氏长吉筒断货之前，王老吉几年前推出的百家姓罐，早就让王老吉可以不再只姓王。可以说是立异文明传承，百家姓里藏吉利。
除了包装，王老吉的口味立异也没停。折耳根、藤椒青提、榴莲和山茶花口味的王老吉，在震动网友之余，也是实打实地带动了销量。什么豆汁儿味、荆芥味，网友要是真喜爱，也不是彻底没时机。
吃喝玩乐历来被摆在一同，专门做饮料的王老吉，也没放过年轻人独爱的吃和玩，跟肯德基联名，和《王者荣耀》《蛋仔派对》携手。王老吉整活儿的身段，灵敏得几乎不像一个中华老字号。
除了运营出售的方法的移风易俗，品牌的营销内容往往也最能体现品牌战略的最新动向。 在最近两期的《歌手》中，除了那句经典slogan，王老吉还带来了新的口播“接连五年植物饮料全球销量榜首”。
这背面，其实是王老吉从“怕上火”的功能性定位，转向“全球榜首植物饮料”的战略晋级。从200亿商场的头号玩家，参加到发展势头正猛的、规划高达 2000亿级的植物饮料赛道中。本质上，是王老吉打破单一场景，在营销、品类和途径进行多元化布局、完结价值重构的进程，也是这家百年品牌的运营长坡厚雪、坚持生机的重要一步。
综艺节目的资助里，有热烈，更有门路。真实的强强联合，拼的不只是曝光，还有情绪和眼光。
从《歌手2025》阵型来看，“笼统大学生”单依纯、00后美国歌手格瑞丝（Grace Kinstler）的参加，为这档老练综艺链接到了更广泛和多元的受众集体。在所有品牌都在看向年轻人的当下，百年品牌王老吉，也想凭借愈加时髦的舞台，传递出自己的时髦化信息。
除了最近正在热播的《歌手》，最近也有眼尖的网友发现，芒果台另一档抢手综艺《披荆斩棘的哥哥》群众评定报名页面呈现王老吉logo，坐实了王老吉将以独家冠名的身份，陪哥哥们一同披荆斩棘。
究竟，连茅台都一度跨界过咖啡和冰淇淋，足以阐明，只要敢想、敢玩、敢变的品牌，才干活得持久和鲜活。
[1]来历：弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司上海分公司；根据对全球植物饮料商场的研讨；以2020年至2024年每年植物饮料销量计；植物饮料指以植物或植物提取物为质料，经加工或发酵制成的液体饮料；于2025年5月完结调研