提到上火，大家都会想到那句熟悉的广告词“怕上火喝王老吉”，王老吉的凉茶可以说深入人心。但是王老吉却想转型了。9月27日，在餐饮渠道先行试水后，椰柔生榨椰汁植物蛋白饮料(以下简称“王老吉椰汁”)正式在天猫王老吉官方旗舰店销售。有别于传统的罐装产品，王老吉椰汁采用了1.23升的瓶装大包装。
近几年，王老吉一直在不停地改进革新，并推出新产品。2016年初，在消费升级的大环境下，王老吉推出无糖、低糖精品凉茶。2017 年 7 月，王老吉又推出“1828王老吉现泡凉茶”。除此之外，王老吉还推出了黑凉茶等产品，适应新花钱的那群人的需求。2018年年初，王老吉推出了王老吉可乐，白云山矿泉水等非凉茶产品，并首次启用明星代言，拉动年轻群体消费。
王老吉不仅是在产品上创新，还尝试最新营销技术和营销模式，满足那群消费的人需求。
王老吉使用“一物一码技术”为每瓶王老吉打上二维码，所有商品都有自己的“身份证”。消费者扫码进入小程序活动页面，可看到王老吉设计精美的扫码页，加上代言人的引导，与品牌调性相契合，有趣好玩、贴近消费者审美的设计提升消费者的友好度，花了钱的人品牌形成强记忆。
在消费升级以及花钱的那群人发生翻天覆地的互联网时代，王老吉虽然通过一物一码智能营销转型新零售，弄潮凉茶品类，但一手好牌打糊了。
王老吉终归还在用传统的运营思维做一物一码智能营销，没有互联网思维（用户思维），对数据的重视和认知均不成熟。一物一码的应用不能单纯停留在表面工作，捡了芝麻丢了西瓜，一物一码的灵魂在于深度挖掘用户画像。通过对用户数据来分析出客户的真实需求、通过扫码率来对活动效果做多元化的分析，及时作出调整经营销售的策略，但王老吉现阶段的扫码活动，没有一点数据回流，为此“选择大于努力”，选对第三方平台，很重要。
如今，小程序取代了APP，场景链两端的“人”和“物”都需要发生转移。左端的消费者发生的转移是自发的，随右端的供应者变化。正如当年供应者转移到支付宝，人们的支付方式也逐渐发生了改变。对商家而言，当务之急也就是将线下交易转移到线上小程序。拥有小程序就从另一方面代表着流量独立。能够最终靠小程序后台监测到用户的类型、用户的喜好、用户停留的时间等有效数据，给目标用户精准画像。
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